🔬 Un estudio con 33 personas de la generación Z sugiere que las imágenes de viaje en color original evocan más nostalgia, afecto positivo e intención de visita que las versiones en escala de grises. El experimento registró también menos afecto negativo con el color original y cuestiona asociar nostalgia solo con blanco y negro.
El equipo presentó ocho tratamientos de color y cuatro temas de imagen a los mismos participantes. Después midió nostalgia, afecto positivo y negativo, e intención de visita. El color mostró efectos principales grandes en las cuatro medidas.
El tema de la imagen afectó la nostalgia, el afecto negativo y la intención de visita, pero no el afecto positivo. Además, color y tema interactuaron en las cuatro medidas. Los autores tratan esos patrones como exploratorios.
✅ Para quienes crean comunicación turística, el trabajo sugiere que usar color original y con sentido para el contexto puede evocar nostalgia sin recurrir siempre al monocromo. Pero participaron solo 33 estudiantes universitarios y de posgrado; además, las interacciones entre color y tema aún son exploratorias.
